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Libro – SEO specialist. Come diventare leader su Google (Michele De Capitani)

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Diventare leader del tuo mercato non è magia. E’ un processo scientifico, fatto di duro lavoro, determinazione e precisi processi, dove Google é lo strumento più rapido per raggiungere i tuoi sogni.

Michele De Capitani

Descrizione

Libro – SEO specialist. Come diventare leader su Google (Michele De Capitani

DESCRIZIONE:

Ottenere grande visibilità su Google è un elemento determinante per l’espansione di un’azienda. La SEO (Search Engine Optimization) può essere definita “l’arte di posizionare le pagine web sui motori di ricerca”. Questo libro racchiude venti anni di esperienza sul campo su progetti web italiani e internazionali. Obiettivo dell’autore è rendere accessibile questa esperienza a chi desidera far crescere la propria attività sfruttando il web, ai responsabili Marketing o Digital Marketing in aziende piccole e grandi, a chiunque voglia apprendere i meccanismi di Google per lavorare in questo settore. I contenuti sono tecnici, ma vengono sempre spiegati con grande chiarezza e con una particolare attenzione agli aspetti pratici e ai risultati concreti (contatti, vendite, opportunità commerciali). Oltre alle basi della SEO il testo propone specifiche strategie e applicazioni che vengono adottate con successo ogni giorno da centinaia di aziende.

INDICE:

CAPITOLO 1 – Introduzione ai motori di ricerca (Storia, scopo e concetti di base)

  • Definizione di SEO: cos’è e da dove nasce
  • Perché sono nati i motori di ricerca
  • La differenza sostanziale fra motori di ricerca e directory
  • Qual è la differenza fra indicizzazione e posizionamento
  • Le directory e i motori di ricerca sono tutti uguali?
  • Relazioni fra motori di ricerca e web directory

CAPITOLO 2 – Indicizzazione (Come si ottiene scoprendo come ragiona Google)

  • Le 5 tecniche di registrazione
  • Registrazione manuale
  • Registrazione automatica
  • Indicizzazione tramite links (collegamenti ipertestuali)
  • Indicizzazione forzata tramite la Google Search Console
  • Sitemap e i vari protocolli (Sitemap HTML + Sitemap Xml (testuali e multimediali)
  • Altre ipotesi ancora da verificare
  • Come si verifica se una pagina è stata indicizzata da Google 2.2.1 Analisi tramite comando “site:” di Google
  • Tramite la Google Search Console

CAPITOLO 3 – Scopi della SEO (a cosa serve e come si ottiene la visibilità organica)

  • Perché la SEO funziona così bene ed è tanto desiderabile?
  • Cos’è la domanda di mercato e come si compone
  • Domanda Consapevole
  • Domanda Latente
  • Come intercettare questa domanda online
  • L’impianto fondamentale di Marketing
  • Lo scopo di Google
  • Dove cliccano maggiormente gli utenti
  • Come Google determina l’ordinamento dei risultati?
  • Il concetto di base: dimmi con chi vai e ti dirò chi sei
    • Google PageRank
    • TrustRank e BadRank

CAPITOLO 4 – Fattori di Posizionamento – Infrastruttura Tecnologica

  • Cos’è l’infrastruttura tecnologica e cosa comprende
  • VELOCITÀ di caricamento viene prima di tutto
  • Come scoprire la velocità di caricamento delle tue pagine
  • Come risolvere velocemente l’80% dei problemi di lentezza di una pagina
  • Tempo di First Byte (TTFB)
  • Compressione Gzip lato server
  • Quali e come seguire le indicazioni di Google PageSpeed Insights
  • AMP (Accelerated Mobile Pages): l’amore segreto di Google
  • ACCESSIBILITÀ quali caratteristiche devono avere le pagine
  • Cosa impedisce l’indicizzazione: Url e contenuti duplicati (il filtro anti-duplicazione)
  • Come guidare il motore di ricerca nel processo di indicizzazione
    – File Robots.txt (gestirlo e verificarlo tramite la Search Console)
    – Meta Robots
    – Gli attributi dei link (rel = nofollow, ugc, sponsored)
    – Rel Canonical
  • Gestione dei siti internazionali e multilingua
  • Google è un motore di ricerca Glocale (Globale ma Locale)
  • Le 3 migliori possibilità per gestire un sito internazionale
  • Il targeting Internazionale (hreflang)
  • SICUREZZA: quali standard di sicurezza minimi deve avere il sito web?
  • Hosting: quale tipologia di hosting scegliere?
  • Protocollo HTTPS attivo
  • Evitare falle di sistema
  • ANALISI DEL DOMINIO
  • Scelta del nome di dominio
  • Protocolli fondamentali da rispettare (W3C)
  • Storicità e Pertinenza del dominio

CAPITOLO 5 – Fattori di Posizionamento – ON PAGE: Fattori interni alla pagina

  • Cosa sono i fattori interni (on page)
  • La formula SEO per creare un contenuto di successo
  • I 6 elementi di pagina
  • Cos’è uno Snippet e come Google compone i suoi risultati
  • I 7 amplificatori SEO
  • Come ottimizzare i contenuti seguendo la formula
  • Tag Title (<title>)
  • Meta Description (descrizione di pagina)
  • Headers Tags (intestazioni di paragrafo)
  • Corpo di Pagina (<body>)
  • Componenti accessori
  • Url (indirizzo della pagina web)
  • Un esempio di applicazione della Formula SEO
  • Freschezza e Frequenza di pubblicazione: quanto sono importanti per Google?

CAPITOLO 6 – Fattori di Posizionamento – OFF PAGE: Fattori esterni

  • Cosa sono i fattori esterni (off page)
  • Link Popularity: perché e come viene misurata la popolarità online
  • Anatomia di un Backlinks ottimo per la SEO
  • Link Building: Come costruire e ottenere link in modo intelligente
  • Meglio quantità o qualità?
  • I 3 principi base per ottenere backlinks (link di ritorno)
  • Le caratteristiche più importanti di un backlink ai fini del posizionamento
  • La regola AUREA per determinare la qualità di backlinks
  • Le attività più diffuse di Link Building
  • Iscrizione alle Web Directory
  • Guest Posting (essere ospitati nel blog di qualcun altro)
  • Diffusione di Comunicati Stampa
  • Link Bait (creare esce per raccogliere link)
  • Strategie avanzate di Link Building
  • Reverse Linking: Replica i backlink dei tuoi concorrenti
  • Interviste
  • Crea un PBN (Private Blog Network)
  • Recupero di backlinks di alta qualità da domini scaduti
  • Ottenere link da siti Trust (.Edu e .Gov)

CAPITOLO 7 – Interazione Utente

  • Di cosa si tratta in realtà?
  • Il Modello AIDAC applicato alla SEO
  • Come si misura l’interazione utente?
  • Click-Through Rate (CtR% – Tasso di click)
  • Frequenza di Rimbalzo (Bounce Rate %)
  • Tempi di Permanenza (durata sessione media)
  • Completamento di Azioni
  • Navigazione delle pagine
  • Sitelink: cosa sono e come ottimizzarli per Google
  • Briciole di pane
  • Barra di ricerca interna al sito (casella di ricerca dei sitelink)
  • Dati strutturati (Rich Snippet)

CAPITOLO 8 – Il paradosso del SEO

  • Quali fattori hanno più forza nello spingere il nostro sito in testa ai risultati?

CAPITOLO 9 – Il metodo scientifico per ottenere la leadership nel web tramite la SEO

  • In cosa consiste il metodo scientifico?
  • L’approccio scientifico per la Leadership in un mercato applicata alla SEO (Mappa + Obiettivi)
    – Come trovare e scegliere le parole chiave SEME
    – Identificare e sfruttare la coda lunga di ricerca per individuare nicchie
    – I 3 principali vantaggi di questo approccio 9.2.3 Strategia
    – Cos’è un Impianto SEO
    – La regola di ottimizzazione del sito 1-1-1
    – Creazione di contenuti di coda lunga
    – Il SEO Blog
    – Pagine d’atterraggio
    – Schema logico dell’Impianto SEO
  • Misurazione
    – Google Analytics per il SEO
    – Google Search Console
    – Semrush
    – Effettuare il controllo qualità e sicurezza
  • Ottimizzazione
    – Aumentare il traffico organico migliorando il CtR% fra i risultati
    – Come adottare la strategia di Link Building intelligente
  • Ciclicità dell’approccio scientifico

CAPITOLO 10 – Il viaggio è appena iniziato

Informazioni aggiuntive

Argomenti

google, SEO – Search Engine Optimization

Itinerari formativi

Imprenditore Vincente, Seo Specialist (Specialista SEO)

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